Marka wet n wild podąża za najnowszymi trendami w makijażu twarzy oferując szerokie portfolio produktów skierowanych do kobiet, które nie boją się wyrażać swojej osobowości. Paletki cieni do powiek, rozświetlacze oraz kultowy już podkład Photo Focus to flagowe produkty marki.  Formuły produktów są w 90% wegańskie a produkty nie zawierają składników pochodzenia zwierzęcego i nie podlegają testom na zwierzętach. Ze względu na swoje etyczną filozofię marka odznaczona została przez organizację PETA certyfikatem Cruelty Free, który widoczny jest na opakowaniach produktów.