Marka REPLAY powstała w 1978 roku we Włoszech. Początkowo była marką  odzieżową, która zasłynęła z wysokiej jakości produktów, które charakteryzowały się oryginalnym, włoskim stylem. Z czasem portfolio marki poszerzyło się o zapachy, które skierowane są do konsumentów poszukujących autentycznych produktów o wysokiej jakości.
Nazwa „Replay” odwołuje się do misji marki, którą jest reinterpretacja trendów z przeszłości poprzez współczesne podejście. W ten sposób powstają oryginalne zapachy marki, których designerskie opakowania odwołują się do mody.